New York
CNN İş
—
Bumble, Hindistan’daki kadınların kalpleri için yarışan en yeni çevrimiçi flört uygulamasıdır.
Kadınların ilk adımı atmasını gerektiren Bumble, Çarşamba günü bu yılın sonlarında Hindistan’da lansman yapmayı planladığını duyurdu. Şirkete yeni bir yatırımcı olan Hintli ünlü Priyanka Chopra genişleme konusunda tavsiyelerde bulunacak.
Haber, rakip Tinder’ın Hindistan’da kadınlara erkeklerin sohbet başlatmasını engelleme seçeneği sunan My Move özelliğini başlatmasından bir haftadan kısa bir süre sonra geldi.
Ancak Bumble’ın Hindistan’da genişleme çabaları bir süredir üzerinde çalışılıyor. Kurucu ve CEO Whitney Wolfe Herd, yeni nişanlanan Chopra’nın kendisine “Hintli kadınların Bumble’a ihtiyacı olduğunu” ilk kez aylar önce söylediğini söyledi. Chopra, Bumble’ın ağ uygulaması Bumble Bizz’i Ekim 2017’de başlatmasına yardımcı olan bir grup yüksek profilli kadından biriydi.
Wolfe Herd, CNN’e bir e-posta ile “Genç kadınları küresel düzeyde güçlendirme tutkusunu paylaştığımız o zaman açıktı” dedi. “Oradan, Hindistan’da Bumble ile ortaklık kurma ve başlatma planını tasarlamaya başladık.”
Wolfe Herd, Hindistan pazarına girmenin zorluğunun, Chopra’nın yardımcı olacağı bir alan olan “deneyimi yerelleştirmek ve kadınları çekmek” olduğunu söyledi.
Chopra’nın yöneticisi Anjula Acharia aynı zamanda bir yatırımcı ve danışmandır. Acharia, zaten Hindistan’da kurulmuş olan Chopra’nın Amerika Birleşik Devletleri’nde ün kazanmasına yardımcı oldu. Ancak Acharia’nın uzun bir geçiş çabası geçmişi var. Britney Spears ve Lady Gaga gibi sanatçıları Hindistan’a tanıtmada etkili oldu – Bumble’ın yerel izleyiciler arasında yankı uyandırmasına yardımcı olan Acharia’ya dönüşebilecek bir arka plan.
Bumble’ın yerel uygulaması hem Hintçe hem de Hinglish dilinde (Hintçe ve İngilizcenin bir karışımı) olacak ve iOS ve Android’de mevcut olacak. Ayrıca, kadına yönelik şiddet konusunda üne sahip olan bölgeye girmeden önce yeni güvenlik özellikleri sunacak. Haziran ayında Hindistan, bir kadın için dünyanın en tehlikeli ülkesi seçildi.
Wolfe Herd, Hintli kadınların yalnızca adlarının ilk harfini vermelerini (ad veya soyadı olmadan) gerektireceğini ve uygulamada “kötü davranışı” bildirmek için yeni yollar sağlayacağını söyledi.
Bumble zaten fotoğraf doğrulama özelliklerine ve fotoğrafları ve profilleri inceleyen 4.000’den fazla içerik moderatörüne sahiptir.
Bumble’dan önce Wolfe Herd, Tinder’da erken bir çalışan ve yöneticiydi ancak cinsel taciz ve ayrımcılıktan dava açtıktan sonra 2014’te şirketten ayrıldı. Dava sonunda çözüldü.
Ancak iki flört şirketi arasındaki gerilim, Bumble ve Tinder’ın ana şirketi olan Match Group arasındaki kamuya açık davanın bir sonucu olarak giderek daha fazla hissedilir hale geldi.
Mart ayında Match Group, şirketi patent ihlali ve ticari sırları çalmakla suçlayan bir dava ile Bumble’ı hedef aldı. Bumble geçen hafta mahkemeden davayı düşürmesini istedi.
Ayrıca Bumble, Match Group’a karşı bir karşı dava açtı. Bumble, Match Group’un davayı başarısız satın alma görüşmelerinin intikamı olarak kullandığını savunuyor. Her iki dava da devam ediyor.
Bumble halihazırda 160’tan fazla ülkede faaliyet gösteriyor olsa da Hindistan, büyüklüğü nedeniyle önemli bir pazar. Bain & Co’nun bir raporuna göre, Hindistan 390 milyon internet kullanıcısına sahip ve Çin’den sonra en büyük ikinci ülke.